Не думаю, что устарела. Как была, так и осталась нормальным таким стабильным середнячком. Просто, в своё время компания Босс одной из первых пришла на российский рынок, вот её продукция, за неимением альтернатив, и воспринималась как мегабутик.
Сейчас у нас можно легко купить продукцию и других известных забугорных фирм, да плюс к тому, и в нашей стране стало много чего серийно производиться (бывают и вполне годные девайсы). Как говорится, выбирай на вкус - по звуку, функционалу, цвету, форме, цене и т.д.
Соответственно, и босс стал восприниматься как один из, но далеко не единственный производитель чего-то годного, что вполне закономерно, ведь именно в таком статусе бренд уже не первый десяток лет весьма уверенно держится на мировом рынке.