В подростковые периоды считается "крутым" употребление "запрещенных" веществ, так как доступ к ним ограничен, и их употребление возвышает личность субъекта в глазах сверстников. Когда - же наркотики идеологически будут преподноситься как лекарственный препарат, а не как "атрибут высшей касты", то интерес к ним пропадет, и употребление их не будет одобряться социумом. это станет "не модно".