если его в чай (довольно крепкий) вместо сахара класть, то получается горячий и немного терпкий морс, вот он-то мне и нравится.
правда, если чай не просто черный, то лучше все-таки отдельно.
я вообще люблю разный чай, собсна щас так и привык - если пью черный, то с вареньем, если какие-то другие (ароматизированные, например, или разные сорта), то просто так.