Форум гитаристов

Для многих людей, цифровой файл стал самым удобным, эффективным и привлекательным способом слушать музыку

Шли годы, цифровой файл стал для многих людей самым удобным, эффективным и привлекательным способом слушать музыку, и это решительно изменило правила и культурное восприятие музыки. Мы живем в поколении iPod – там, где коллекция неуклюжих дисков кажется чем-то архаичным, и там, где уникальность вашей фонотеки ограничена только эклектичностью вашего вкуса. Тут считается правилом хорошего тона послать другу понравившийся альбом. iPod-ы стали ассоциироваться с музыкой, и неважно, нравится ли оно этому парню [исполнительный директор Universal назвал всех пользователей iPod ворами]. Если я хочу заполнить мой новый 160-гигабайтный iPod законными способами, мне это обойдется примерно в 32 тысячи 226 долларов. Где тут здравый смысл? Именно тут – горькая правда, которую индустрия желает не замечать, в то время как она безуспешно пытаются найти способы заставить людей платить за музыку в культуре, которая уже одобрила саму идею музыки как чего-то, что надо коллекционировать в больших количествах и чем надо обмениваться с друзьями.

Уже – здесь это ключевое слово, так как все могло быть по-другому, и именно это моя основная причина отсутствия симпатии к умирающей звукозаписывающей индустрии: у них была возможность двигаться вперед, развиваться с помощью технологии и удовлетворять изменяющиеся потребности потребителей – а они решили этого не делать. Вместо этого, они поддались панике – они показали себя как динозавры, жаждущие власти, и стали мазать грязью своим собственных клиентов, меломанов, людей, которые им приносили огромные доходы десятилетиями. Они воспользовались несправедливыми звукозаписывающими контрактами, позволяющими им получить все права на всю музыку, и начали нападать на детей, бабушек, матерей-одиночек и даже на покойников, не говоря о других простых людях, которые просто скачали несколько песен и оставили их в папке для обмена (shared folder) – то, что стало культурной нормой для поколения iPod. Объединившись в то, что все чаще называют преступным картелем, и используя RIAA как боевых псов, звукозаписывающие компании потратили миллиарды долларов, чтобы запугать людей и заставить их прекратить качать. А это – просто не работает. Пиратствующее сообщество перехитрило их в очередной раз и продолжает изобретать новые способы, намного лучшие, чем устаревшие способы распространения  от звукозаписывающих компаний.  Продажи компакт-дисков продолжают падать, в то время как обмен файлами в сети растет как снежный ком. Почему? Да потому, что бесплатно доступная музыка в больших количествах теперь новая культурная норма, а индустрия не предоставила потребителям никакой честной альтернативы. Они не поддержали новейшие технологии, когда те были в стадии зачатия, они не подумали «а как мы можем заработать на этом, чтобы оставаться на плаву и удовлетворить потребности наших клиентов». Они не сгруппировались и не создали месячные тарифы для скачивания всей музыки. Они не снизили цены на компакт-диски (они и так стоили слишком дорого с самого начала, ну а в девяностых годах цены на диски еще и выросли), и не стали предлагать недорогие легальные загрузки mp3-файлов без защиты. Их выход на цифровой рынок был запоздалым – прецедент бесплатной, качественной музыки без защиты от копирования уже был.


"Когда вы платите за MP3, вы пляшете под дудку Акул Бизнеса". Памятка от Gnutella, Freenet и компьютерных фанатов всего мира. (обновленный плакат об mp3 и коммунизме от Modern Humorist)

Есть много причин, из-за которых компании оказались в пролете. Во-первых, сообразительностью они не отличаются. Они хорошо умеют только одно: продавать записи в традиционной розничной среде. Мой личный опыт подтверждает то, что крупные звукозаписывающие компании в цифровом мире – полные невежды. Их идеи стары как мир, в их методах нет здравого смысла, каждому их решению препятствуют лабиринты бюрократии, ограничения копирайта и корпоративные интересы. Пытаться что-то изобретать, работая с крупной звукозаписывающей компанией, это все равно, что пытаться научить бабушку играть в Halo 3: совершенно бесполезный процесс, приносящий только разочарование. Самый простой пример: сколько времени и нервов было потрачено, чтобы убедить фирму продавать mp3 без защиты от копирования. Вы просто пытаетесь разъяснить новую технологию парню, который сколотил свое состояние во времена hair metal. Вы пытаетесь объяснить ему то, что когда человек покупает компакт-диск, у него нет защиты от копирования. Человек может перекодировать диск в mp3-файлы и отправить их своим друзьям. Так зачем же тогда оскорблять покупателя, продавая ему за ту же цену файл с защитой от копирования? Это не имеет никакого смысла! Это только вызывает разочарование у людей, и склоняет их к пиратству! Ну что ты будешь делать! Они не понимают: «это mp3, его надо защитить, иначе его люди скопируют». Но они уже копируют диски, которые ты продаешь!!! Бюрократия, и корпоративная лапша на уши. Если бы музыкой не владели такие вот люди, этот вопрос был бы уже давно решен, и мы бы уже наслаждались подлинным будущим музыки. Как в любой другой отрасли, люди предыдущего поколения не могут быть новаторами. Этим займется новое поколение.

Хороший пример – газеты. Раньше люди узнавали новости из газет. Это был способ распространения информации, и компании, стоящие за газетами, контролировали его. Вы платили за газету – вы получали новости. А потом появился Интернет, и новое поколение новаторов создало сайты. Теперь каждый мог распространять информацию, ее могли распространять быстро, эффективно, и бесплатно. Конечно, это повредило газетной отрасли, но тут они ничего не могли сделать, так как они не владели самой информацией, а только каналом распространения. Их единственный выбор: изобретать и конкурировать в новых рыночных условиях. И знаете что? Я могу получать самые свежие новости бесплатно, из тысяч источников, и в то же время – New York Times продолжает существовать. Свободный рыночный капитализм в его лучшем виде. Этот пример, хотя и не идеален, хорошо показывает, как Интернет трансформирует все формы традиционных средств массовой информации. Это произошло с газетами, это происходит с музыкой, а на очереди – телевидение и мобильная связь. Во всех случаях, технология требует, чтобы перемены пришли, тут только стоит вопрос о том, кто этим воспользуется, а кто – нет.

В отличие от газет, звукозаписывающие компании владеют как распространением так и распространяемым продуктом. То есть, вы просто так не можете запустить свой сайт и раздавать музыку, которой они владеют. То есть, речь тут идет о распространении. Многие из тех, кто за пиратство, утверждают, что музыка может быть бесплатной, так как люди всегда будут любить музыку, они будут покупать билеты на концерты, сувениры, рынок сместится и музыканты выживут. Возможно, для некоторых музыкантов это привлекательный вариант, но он не приносит никакой пользы лейблам, которые не зарабатывают на концертах и сувенирах. Они контролируют два аспекта – распространение и владение собственностью – и именно эти аспекты под угрозой пиратства. Оставшиеся на рынке компании являются частью гигантских медиакорпораций во владении головных компаний, а для них музыканты и их альбомы – всего лишь числа на бумаге. Именно поэтому звукозаписывающие компании пихают одноразовое попсовое дерьмо в вашу глотку вместо того, чтобы развивать карьеру талантливых музыкантов. Звукозаписывающие компании несут ответственность перед директорами и акционерами, а этим людям по барабану что у какой-то группы есть возможность добиться успеха, если их поддержать в течение следующего десятилетия. Они видят, что самые свежие музыкальные экскременты Гвен Стефани продаются в миллионах экземпляров, потому что родители двенадцатилетних девочек продолжают покупать музыку своим детям. Поэтому, головная компания требует еще больше попсового дерьма, хотя его забудут уже через месяц. Единственная вещь, которая имеет значение для этих корпораций – это прибыль, и только прибыль. Музыка сейчас не рассматривается как форма искусства, - теперь это чистый «продукт» (в ранние годы музыкальной индустрии, когда звукозаписывающие фирмы были основаны меломанами, отношение к музыке было другое). Так как многие корпорации владеют и заводами по тиражированию дисков, они делают деньги на всех стадиях процесса и в то же время теряют деньги даже на легальных mp3 файлах.


RIAA говорит Стиву Джобсу: "Ваши легальные загрузки музыкальных файлов вредят нашим продажам альбомов"
(mredkj.com)

Наверху всего этого – манипулированная, устарелая, и несправедливая структура современных законов интеллектуальной собственности; все они требуют массивной реформы в связи с цифровой эпохой. Эти законы позволяют звукозаписывающие компании держать крепкой хваткой авторские права на музыку, и позволяют RIAA засудить любую бабушку за обмен файлами, оставив ее без штанов. Так как лейблы принадлежат гигантским корпорациям с большим количеством денег, власти, и политического влияния, RIAA в состоянии лоббировать политиков и правительства и манипулировать законами об авторском праве для своей выгоды. Результат – нелепо непропорциональные штрафы, а некоторые законы делают обмен файлами более тяжким преступлением, чем вооруженное ограбление. Это – еще один пример, когда частные, корпоративные интересы используют политическое влияние чтобы развернуть законы в направлении, которое противоположно меняющимся ценностям людей. Или, словами из очень умной оценки происходящего исполнительным директором одной из звукозаписывающих компаний, «это явный пример многонационального конгломерата, который использует свой политический мускул для неудобства всех, кроме них самих». Закулисные политические интриги и тактика запугивания – единственное, что остается делать RIAA и остальным антипиратским группам, потому что количество людей, скачивающих музыку незаконно, теперь исчисляется сотнями миллионов, и они не могут засудить каждого. В данный момент, они только пытаются удержать то, что осталось от плотины, перед тем как она прорвет. Их последняя жертва – популярный музыкальный торрент-трекер Oink.

Если вы не знакомы с сайтом Oink, я коротко расскажу вам о нем. Oink был бесплатный закрытый сайт, регистрация была только по приглашениям от других участников. Участники имели доступ к мощной базе музыки и пополняли ее. Вообразите себе любой альбом – и получите его одним щелчком мыши. Крайне строгие стандарты обеспечивали высокое качество всего материала: 192 kpbs MP3 – это только минимум; поощрялись MP3 с более высоким качеством, а также форматы без потерь типа FLAC. Приветствовались логии процесса копирования диска, чтобы все могли убедиться, что копия не содержит ошибок. Транскодинг – файлы, перекодированные из одного формата в другой – был строго запрещен. Вам всегда гарантировали более высокое качество музыки, чем в iTunes или любом другом легитимном музыкальном онлайн магазине. Строгие правила рейтинга загрузки/отдачи поддерживали каждую раздачу в рабочем состоянии, что давало самые высокие скорости в Интернете. Альбом размером 100 мегабайт скачивался за считанные секунды, даже на посредственном широкополосном соединении. Oink был известен тем, что там раньше всего появлялись альбомы до их официального выхода – часто месяцами ранее, чем они появлялись в магазинах. В то же время, у них был обширный каталог старой музыки – и все это держалось на энтузиазме меломанов, гордившихся тем, что они раздавали редкую музыку из своих коллекций по просьбе других участников. Если вы не можете найти какой-то альбом на Oink – попросите, и вам его дадут. Даже если вы просите что-то очень редкое, широкая сеть сотен тысяч меломанов всегда была готова помочь и вам не приходилось долго ждать.

В этом смысле, Oink был не только раем для любителей музыки. Он, безусловно, являлся самой полной и наиболее эффективной моделью распределения музыки, которую знало человечество. Я не преувеличиваю. Он был как самый крупный музыкальный магазин в мире, славился превосходным выбором и отлаженным механизмом, где роль склада, поставщиков и распространителей играли его клиенты. Если бы музыкальная индустрия сумела найти способ извлечь выгоду из мощи, преданности и новаторства почитателей музыки так, как это сделал Oink, она бы сейчас процветала, а не увядала. Если бы законы об интеллектуальной собственности не делали Oink незаконным, его создатель был бы следующим Стивом Джобсом. Он бы сделал большой прорыв в распространении музыки. Вместо этого, он объявлен преступником, и все только за то, что он нашел самый лучший способ удовлетворить потребительский спрос. Я бы с радостью платил каждый месяц большую сумму за легальный сервис подобный Oink – но такого сервиса не существовало, так как музыкальная индустрия никак не могла забыть о собственной алчности и корпоративной бюрократии и претворить такой сервис в жизнь.

Я раньше отвергал посредственный аргумент сетевых воров, «музыка должна быть бесплатной!» Я очень много знал о запутанности и экономике связанной с музыкой, о ситуации «между двух огней», в которой оказались многие музыканты по отношению к их лейблам. Я считал, что еще остается много способов продажи музыки, справедливых для всех участников процесса. Но теперь я так не считаю, потому что склочные, жадные, одержимые собственностью и живущие во вчерашнем дне крупные компании никогда на это не пойдут, и в данный момент я понимаю это лучше всего. Так что, возможно, музыка обязана стать бесплатной. Может быть, изъятие денег из музыки – единственный способ вернуть деньги в нее. Возможно, пришло время забыть о понятии «рок звезды», которая пробивает музыкой путь к славе и богатству. В любом случае, лучшую музыку создавали люди, не имевшие к деньгам никакого отношения. Возможно, сообразительные и талантливые музыканты найдут новые способы зарабатывать себе на жизнь, как через продажи дисков, так и без них. Возможно, исполнительные директора компаний звукозаписи, сколотившие состояние с помощью нечестных контрактов и монополий на распространение, должны просто уйти, уверенные в том, что они выдоили здесь все, что могли, а богатство теперь нужно искать в другом месте. Возможно, в руках потребителей музыкальный рынок пополнится новыми способами прибыли, о которых пока еще никто не может мечтать. Мы об этом не узнаем, пока музыка не станет бесплатной, а она станет, и это – дело времени. Прорыв технологий уничтожает старые индустрии и создает новые. С технологией невозможно бороться вечно.

А сейчас, пока стена еще не рухнула, мы находимся в том, что в будущем назовут смутным, хаотичным периодом в истории музыки. Поклонников арестовывают за обмен любимой музыкой, многие музыканты беспомощны и не могут экспериментировать с новыми бизнес моделями, потому что они связаны по рукам и ногам контрактами с лейблами, живущими во вчерашнем дне.

А теперь вопрос такой: а что мы с тобой можем сделать, чтобы ворваться в новый мир? Красота Oink была в том, что меломаны добровольно взяли на себя роль распространения, которое обходилось традиционным фирмам в миллионы долларов. Любители музыки показали, что они предпочтут вложить скорее свое время и силы в музыку, чем деньги. Пришло время показать музыкантам, что нет никакого предела тому, что может достигнуть энергичная группа поклонников, которая попросит за свой труд только больше музыки. И пришло время показать лейблам, что они упустили колоссальную возможность, не приняв на вооружение новые технологии, когда у них еще был шанс на успех.


Туалетная бумага

Во-первых, перестаньте покупать музыку у крупных звукозаписывающих компаний. Единственный способ вызвать перемены – ударить компании по их больному месту – их доходам. Лейблы сейчас походят на Терри Шайво – их жизнь поддерживается искусственной системой жизнеобеспечения, они пускают слюну в коме, в то время как седоволосые парни в костюмах пытаются поменять законы, чтобы удержать их при жизни. Но любой разумный человек видит, что уже слишком поздно, и пора перекрыть питательную трубку. Питательная трубка здесь – ваши деньги. Узнайте, какие лейблы являются членами RIAA и подобных антипиратских групп, и не оказывайте им никакой поддержки. RIAA Radar вам в помощь. Не покупайте их диски, не покупайте их файлы на iTunes, Amazon… Если вам нужна музыка крупных  звукозаписывающих компаний – лучше украдите ее. Это очень легко, и, несмотря на их тактику запугивания, это можно делать безопасным образом – особенно, если все больше и больше людей этим занимаются. Отправьте лейблам письма, в которых спокойно и профессионально им объясните, что вы больше не будете поддерживать их бизнес за их тактику шантажа и запугивания любителей музыки, а также за их неспособность создать цифровую платформу распространения будущего. Дайте им четко понять, что вы продолжите поддерживать музыкантов другими способами, и дайте им ЧЕТКО понять, что вы приняли такое решение в связи с их действиями и бездействием по отношению к цифровой музыке.

Во-вторых, поддержите музыкантов напрямую. Если ваша любимая группа «зависла» у крупной звукозаписывающей компании, есть множество других способов поддержать ее, не покупая ее дисков. Расскажите всем о группе, откройте сайт для поклонников, в конце концов, если вы настолько увлечены. Сходите на концерт группы, когда они приедут в ваш город, и купите у нее майки и прочие сувениры. Вот простой секрет: доходы от продаж футболок, сувениров, и всех остальных вещей, не имеющих отношения к музыке, не идут в казну лейблам; таким образом, покупка сувениров – намного лучший способ поддержать любимую группу, чем купить их диск. Майки, плакаты, шляпы, брелоки, наклейки… Отправьте группе письмо, в котором объясните, что вы больше не будете покупать их музыку, но вы будете ее слушать, рассказывать о ней друзьям и поддерживать группу другими способами. Скажите, что вы приняли такое решение, чтобы способствовать переменам внутри индустрии, и вы больше не поддерживаете крупные компании со связями в RIAA, которые владеют музыкой их музыкантов.

Если вам нравятся коллективы, которые выпускают музыку через открытые, независимые фирмы звукозаписи, покупайте их альбомы! Вы поддержите любимую группу, а также трудолюбивых и увлеченных людей в небольших, прогрессивных компаниях. Если ваша группа выпускает музыку самостоятельно, поддерживайте их в максимально возможной степени! Покупайте их музыку, покупайте их сувениры, расскажите о них своим друзьям и помогайте им добиться популярности в сети: докажите, что группа увлеченных поклонников – самая лучшая реклама для музыкантов.

В третьих, расскажите об этом всем. Расскажите как можно большему числу людей: напишите в своем блоге, или в социальной сети, и, особенно важно, расскажите вашим коллегам на работе, и членам семьи, людям, которые не настолько приучены к работе в Интернете. Обучите их загрузке файлов с помощью bittorrent, покажите им, где можно бесплатно скачать музыку. Научите их, как поддержать музыкантов и одновременно задушить звукозаписывающие компании; расскажите им кого надо, а кого не надо поддерживать.

В четвертых, будьте политически активны. Быстрый способ покончить раз и навсегда с этим идиотизмом – изменение законов об интеллектуальной собственности. RIAA лоббирует политиков, чтобы те манипулировали законы об авторском праве в интересах RIAA, поэтому избиратели тоже должны лоббировать политиков, чтобы те действовали в интересах народа. Свяжитесь с вашими местными представителями и сенаторами. Скажите им вежливо и четко, что Вы полагаете, что законы об авторском праве больше не отражают интересы народа, и Вы не будете голосовать за них, если они поддержат интересы RIAA. Поощрите их к созданию законопроектов, которые помогут изменить устарелые законы и непропорциональные наказания, которые продвигает RIAA. Контактная информация для представителей штатов доступна здесь, а контактная информация сенаторов – здесь [ссылки для США]. Хотя вы можете написать им email, звонки по телефону и бумажные письма – более эффективны.

Сегодня вечером, с тех пор как Oink покинул нас, я задаюсь вопросом, куда я сейчас пойду, чтобы познакомиться с новой музыкой. Все остальные варианты, в особенности легальные, кажутся убогими. Интересно, сколько еще пройдет времени, перед тем как каждый человек сможет законным образом испытать подобие музыкальной нирваны, к которой привыкли пользователи Oink? Я не беспокоюсь – что-то новое восстанет из пепла Oink, а RIAA ответит новой очередью судебных исков, и история будет повторяться снова и снова, до тех пор, пока индустрия окончательно не умрет, истекая кровью. Только тогда все сможет измениться: музыканты, их поклонники, а также новое поколение предпринимателей будут вместе решать, как будет работать новый музыкальный бизнес. Согласны вы с этим или нет, но это факт. Это неизбежно, так как упорство поклонников делиться музыкой намного сильнее намерений корпораций остановить это.

Об авторе
Автора зовут Роб Шеридан (www.demonbaby.com), он живет в Голливуде, и в то же время презирает его. Он работает в области графического дизайна, видео и фотографии. Он много путешествует, играет в компьютерные игры и наслаждается разного рода странными вещами, такими как игрушечные роботы и кинофильмы с монстрами.

От переводчика
Сегодня я вас познакомил с точкой зрения увлеченного любителя музыки и бывшего клиента звукозаписывающих компаний. Автор статьи приветствует ее распространение по сети.

В будущих публикациях я вас познакомлю с точками зрения на происходящее от "верхов" и "низов" музыкальной индустрии - исполнительного директора Universal Music Дуга Морриса и анонимного работяги одной из компаний.

Хотя выражению "When Pigs Fly" близко по смыслу выражение "когда рак на горе свистнет", в исходной статье свиньи упоминаются потому что Oink переводится как "хрюканье".

чет даже не хочется 
краткий конспектик бы.... 

краткий конспектик бы.... 

Это и так кратко и лаконично! Ведь так и называется "Краткая история самоубийства музыкальной индустрии"
 

деньги и музыка-это плохо.так?

Артист должен зарабатывать выступлениями. Лицензию нужно покупать только из уважения к творчеству. Слава пиратам!

ребята, в 2 словах, о чем аффтор ?
если интересно то может прочту