Явление действительно не странное, но это уже становится похожем на культ
Культ успешности. Планка понятия "успешен" возросла в России за последние лет 20. Можно конечно начать говорить, что бабы "зажрались", но это на самом деле не причина, а следствие.
Меньше 10% населения России "успешны" по современным меркам и могут на что-то реально расчитывать в этой жизни (и на красивых женщин тоже). Остальные тянутся к этому успеху. Апофеоз этого пира во время чумы - взять кредит на айфон. Да что уж там, вон журналюги смакуют то, как китаец один продал почку, чтобы купить айпад. Вне зависимости от правдивости этой истории, показателен сам факт её публикации.
Советую погуглить про "оранус" у Пелевина в Поколении П. Женщины очень подвержены вытесняющему вау-импульсу. Статусное потребление для женщины значит очень много.
Цитаты:
Главная мысль, которую человек пытается донести до других, заключается в том, что он имеет доступ к гораздо более престижному потреблению, чем про него могли подумать. Одновременно с этим он старается объяснить окружающим, что их тип потребления гораздо менее престижен, чем они имели наивность думать. Этому подчинены все социальные маневры. Больше того, только эти вопросы вызывают у людей стойкие эмоции... Меняться будет только конкретный тип потребления, о котором пойдет речь. Это может быть потребление вещей, впечатлений, культурных объектов, книг, концепций, состояний ума и так далее.
Ну а вот просто шикарная цитата из "Зал поющих кариатид":
«Главное качество, которое развивает в себе к двадцати годам современная московская девушка, – это доверчивая готовность к элитному сверхпотреблению (в современном русском ее принято называть „киsosтью“). Дураку понятно, что никто не допустит легионы этих кис к гламурному распределителю, им просто поморочат голову и бросят. Так, собственно, и было во все времена. Но сегодня морочить девушке голову нужно таким омерзительно пошлым способом, что награда, которая ждет за этот тяжкий и нечистый труд, как-то блекнет. Тем более что труд этот не только противоречит нравственному чувству христианина и порядочного человека, но и дорог до чрезвычайности, а реальная рыночная стоимость ожидаемой награды значительно ниже счета за первый же обед в хорошем ресторане. Что же касается духовной близости с какой-нибудь из этих инфузорий-туфелек от Prada, то о ней мы просто не будем говорить в целях экономии места...»